Marka kimliği nedir? marka kimliğini kim oluşturur? Marka kimliğine neden ihtiyaç duyarız? bu kavram sürekli karşımıza çıkmakta ve özellikle akademide sıkça tartışılmaktadır. Marka kurarken ya da mevcut markayı yeniden konumlandırırken bir şekilde yolun marka kimliğine çıktığını görürüz. Bu yazıda marka kimliği kavramının detaylarından bahsedeceğim.
Marka kimliği bir makanın anlamlandırılması için yapılan çalışmalardır. Markayı diğer markalardan ayıran her çalışma marka kimliğini oluşturmaktadır. Marka ürün veya hizmetin işlevselliğini yansıtmanın yanı sıra marka kimliğinin unsurlarını da içermektedir. Peki marka kimliği hangi unsurları içerir? Aslına bakılırsa bu sorunun bir cevabı yoktur. Marka adına yapılmış ve marka imajını yansıtan her çalışma marka kimliğine katkı sağlar. Yine de birkaç örnek gerekirse marka logosu, marka rengi, marka fontu, markanın temel yeteneğini özetleyen sloganı marka kimliğini oluşturan faktörlerdendir.
Marka kimliği oluşturma sürecinde karşınıza şu soru çıkacaktır. “Markanız bir insan olsaydı, nasıl olurdu? Zeki mi, hiperaktif mi, bilge mi, cesur mu vb. bu şekilde düşünmek markanızı kişiselleştirecek ve hedef kitleniz üzerinde oluşturacağınız etkiyi büyük oranda şekillenecektir. Aşağıda kurucusu olduğum Fikirleri Dönüştürme Atölyesi’nin marka kimliği çalışmasını görebilirsiniz. Bu çalışmada marka bir insan olsa nasıl olurdu sorusunu detaylıca cevapladım.